今年暑期档，终于被点燃。
据灯塔专业版显示，截至8月2日19时，2025年暑期档总票房（含预售）突破65亿元，《南京照相馆》《长安的荔枝》《侏罗纪世界：重生》暂列档期票房前三名。
这个暑期档定档影片近120部，涵盖喜剧、悬疑、动漫、历史、爱情等多种类型。但上半场被寄予厚望的几部影片上映后未达市场预期，加上其他引进片表现不如人意，票房较往年缩水明显。
好在，随着《南京照相馆》《长安的荔枝》《戏台》等新片上映，连续两个周末单日票房超过3亿元，《南京照相馆》更是在上映第二天成为春节档后首部单日票房破亿的影片。
眼下，无论观众还是业内，都觉得暑期档进入状态了。
久违的热度
这两天，浙影时代影城·西湖文化广场店工作人员紧锁的眉头舒展了。
随着影片《南京照相馆》热度与口碑持续走高，越来越多观众走进电影院，这也让影院工作人员投入到忙碌的工作中。
上映9天票房突破12亿元，总票房预测超过32亿元，《南京照相馆》自点映以来便掀起观影和讨论热潮，豆瓣评分上涨至8.6分，成为今年暑期档的第一爆款。
《南京照相馆》的热映，带动了其他影片票房上涨。对于这波电影市场的热度，不少业内人士称其为“久旱逢甘霖”。
00后资深影迷小陈已经看了《南京照相馆》《长安的荔枝》《戏台》《聊斋·兰若寺》《花漾少女杀人事件》等多部影片。在他看来，这个暑期档或许不会出现一骑绝尘的片子，不过许多影片都在平均水平以上，完成度高、可看性也较强。
但不可否认，今年暑期档起势的难度比往年更大。一方面，春节档后，电影市场的整体热度趋于下降，甚至有单月票房产出创下十年最低；另一方面，《哪吒2》拉高了观众走进电影院的阈值。因此，这个暑期档由冷转热，并不容易。
如今，《南京照相馆》已经起势，但这股势头能不能延续，并被推向一个新高点，还要看后续影片是否能继续发力。
放眼8月的电影市场，观众较为期待的有《东极岛》和《浪浪山小妖怪》。前者讲述了“里斯本丸”号的故事，有演员朱一龙、吴磊等加持，只要作品质量过关，票房预计不会太差；后者脱胎于《中国奇谭》中备受好评的单篇故事《小妖怪的夏天》，点映口碑不错，或将成为下一个国漫爆款。
“希望8月的影片能接上热度，这样，暑期档才算真正热起来了。”小陈说。
票根玩出新花样
“通过消费券叠加各类优惠，一张电影票最低只要10块钱，太划算了。”在杭州汇和国际影城的自助取票机前，市民许远说。
今年暑期，票根玩出新花样。
7月初，浙江省电影局启动电影消费券发放，以“电影+美食+文旅”多重优惠吸引观众走进影院。活动从7月10日正式上线，持续到2026年6月，发放总额达3680万元，创下浙江近年来电影消费券发放金额新高。这批消费券包括20元单人观影消费券、40元双人观影消费券、60元三人观影消费券及浮动面额红包，覆盖暑期档、中秋档、国庆档、元旦档、春节档等重要档期。
今年浙江的电影消费券发放还着力探索电影与餐饮、文旅等行业融合的全新消费模式。目前，“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季已发布两批凭票根享优惠商家名单，范围覆盖全省各地的340个景区、商圈、影院等。观众凭符合要求的电影票根即可享受景区门票减免、餐饮专属折扣、购物满赠礼遇等诸多优惠权益。比如，江山推出了“凭电影票根免费换江郎山景区门票”“招募电影NPC参与景区沉浸式互动体验”等活动。
“用一张电影票就能开启一场文旅消费，这对电影业、文旅业等都是实实在在的利好。”在杭州师范大学文化创意与传媒学院副教授、影视艺术系主任何明燕看来，虽然观影补贴分摊到单张电影票的金额有限，但在情绪层面的推动作用可能超过实际经济补贴，对电影市场消费的鼓励意义重大。浙江此次推出的消费模式，既推动了电影和旅游深度融合，也为消费者提供了更丰富多元的消费体验。
7月29日举行的浙江省电影市场高质量发展座谈会上，省电影局有关负责人指出，接下来，要进一步推动电影院和文旅市场双向赋能，通过票根联动开展跨界合作。针对“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季，要持续引入著名景点抓带动，拓展商圈联动，强化影院互动。（记者沈听雨）
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